Saber quines paraules hem d'utilitzar per a indicar als usuaris dels motors de cerca de què tracta el contingut de la nostra pàgina web és molt important a l'hora de tenir èxit en el nostre negoci i posicionar el nostre projecte en Internet.
Per exemple, si el nostre blog sobre dispositius mòbils no crida l'atenció als usuaris d'aquests aparells electrònics, potser és perquè no estem emprant les paraules adequades, de manera que els motors de cerca no ens relacionen amb les consultes que realitzen els seus usuaris. Per dir-ho d'una altra manera, l'ús correcte de les paraules clau quant a contingut digital consisteix a dir-li a Google qui som perquè aquest pugui mostrar-nos correctament al públic.
Així doncs, a l'hora de construir la nostra pàgina o blog hem de conèixer quines paraules utilitzen els usuaris per a buscar els productes que oferim en la nostra web o la informació que presentem en el blog. Per a això, és necessari dur a terme el que es coneix com a keyword research, és a dir, cerca de paraules clau. Un recurs essencial per a aquesta labor és el Google AdWords, que a més és gratuït i de qualitat. AdWords està pensat per a realitzar campanyes d'anuncis en Internet i per això compta amb diverses eines, entre elles, el Planificador de Paraules Clau. Per a usar aquesta potent eina, només haurem de disposar d'un compte de Google. Amb ella és possible determinar quina keywords són les més demandades pel nostre públic objectiu i agrupar-les segons a la seva semblança amb els "mapes de paraules clau"
Com utilitzar el Planificador de Paraules Clau de Google
El primer que hem de fer després d'entrar en la pàgina de AdWords és fer clic en l'eina que usarem tal com es veu en la següent imatge.
Se'ns presentaran quatre opcions, d'entre les quals ens interessa especialment "Obtenir el volum de cerques d'una llista...". Una vegada fem clic en aquest apartat podrem escriure les paraules per a les quals volem realitzar la cerca en el camp en blanc, tantes com vulguem, i seleccionar el país sobre el qual volem saber quantes cerques es realitzen. Per exemple, nosaltres hem rastrejat el volum de cerca per a "viatge a Barcelona" a Espanya.
Després d'obtenir els resultats podem fer clic en "Idees per a paraules clau" i ens mostrarà el volum de cerques mensuals per a cada grup de paraules que hem posat. En aquest cas veiem com la mitjana per a "viatge a Barcelona" és de 480 cerques al mes (la mitjana de vegades que es va buscar aquesta paraula clau exacta en funció de la configuració d'orientació i d'interval de dates que hagi seleccionat), sent gener el mes en què més cerques es realitzen. També veiem la competència per a aquesta paraula i la licitació suggerida, encara que aquestes dades no són rellevants per a la nostra labor. El que ens interessa saber és quantes cerques es fan. D'aquesta manera, si el nostre projecte es tracta d'una pàgina web per a reservar viatges, sabrem quins títols han de tenir les seccions de la nostra pàgina, els anuncis, el text i qualsevol altre tipus de contingut.
En la imatge anterior podem veure com gràcies a AdWords hem descobert que "viatges a Barcelona" té més cerques mensuals que "viatge a Barcelona" (en singular). Si no trobem les paraules adequades, correm el risc que el nostre negoci no sigui visible al públic. Si no treballem les paraules adequades en el nostre lloc, correm el risc que el nostre negoci passi desapercebut al públic o, per contra, el lloc web sigui trobat per un públic que no es correspon amb el nostre objectiu.
Són moltes les possibilitats d'aquesta eina; pot ajudar-nos a trobar un bon nínxol no explotat per a la nostra empresa, ajudar-nos a crear el contingut adequat per a fer-nos visibles al públic –és a dir, als nostres clients-, atreure més trànsit a la nostra web o blog i fins i tot suggerir-nos noves paraules sobre les quals potser no havíem pensat.
Referències:
http://www.google.com/ads/new/step-by-step-adwords.html
http://www.poliedric.com/pdf/aprender_adwords.pdf