Saber qué palabras tenemos que utilizar para indicar a los usuarios de los motores de búsqueda de qué trata el contenido de nuestra página web es muy importante a la hora de tener éxito en nuestro negocio y posicionar nuestro proyecto en Internet.
Por ejemplo, si nuestro blog sobre dispositivos móviles no atrae a los usuarios de estos aparatos electrónicos, quizá sea porque no estamos empleando las palabras adecuadas, de forma que los motores de búsqueda no nos relacionan con las consultas que realizan sus usuarios. Por decirlo de otra manera, el uso correcto de las palabras clave en cuanto a contenido digital consiste en decirle a Google quiénes somos para que este pueda mostrarnos correctamente al público.
Así pues, a la hora de construir nuestra página o blog debemos conocer qué palabras utilizan los usuarios para buscar los productos que ofertamos en nuestra web o la información que presentamos en el blog. Para ello, es necesario llevar a cabo lo que se conoce como keyword research, es decir, búsqueda de palabras clave. Un recurso esencial para esta labor es el Google AdWords, que además es gratuito y de calidad. AdWords está pensado para realizar campañas de anuncios en Internet y por ello cuenta con varias herramientas, entre ellas, el Planificador de Palabras Clave. Para usar esta potente herramienta, solo tendremos que disponer de una cuenta de Google. Con ella es posible determinar qué keywords son las más demandadas por nuestro público objetivo y agruparlas según a su semejanza con los “mapas de palabras clave”
Cómo utilizar el Planificador de Palabras Clave de Google
Lo primero que debemos hacer después de entrar en la página de AdWords es hacer clic en la herramienta que usaremos tal y como se ve en la siguiente imagen.
Se nos presentarán cuatro opciones, de entre las cuales nos interesa especialmente “Obtener el volumen de búsquedas de una lista…”. Una vez hacemos clic en ese apartado podremos escribir las palabras para las que queremos realizar la búsqueda en el campo en blanco, tantas como queramos, y seleccionar el país sobre el que queremos saber cuántas búsquedas se realizan. Por ejemplo, nosotros hemos rastreado el volumen de búsqueda para “viaje a Barcelona” en España.
Tras obtener los resultados podemos hacer clic en “Ideas para palabras clave” y nos mostrará el volumen de búsquedas mensuales para cada grupo de palabras que hemos puesto. En este caso vemos como el promedio para “viaje a Barcelona” es de 480 búsquedas al mes (el promedio de veces que se buscó esta palabra clave exacta en función de la configuración de orientación y de intervalo de fechas que haya seleccionado), siendo enero el mes en que más búsquedas se realizan. También vemos la competencia para esa palabra y la puja sugerida, aunque esos datos no son relevantes para nuestra labor. Lo que nos interesa saber es cuántas búsquedas se hacen. De esta manera, si nuestro proyecto se trata de una página web para reservar viajes, sabremos qué títulos han de tener las secciones de nuestra página, los anuncios, el texto y cualquier otro tipo de contenido.
En la imagen anterior podemos ver como gracias a AdWords hemos descubierto que “viajes a Barcelona” tiene más búsquedas mensuales que “viaje a Barcelona” (en singular). Si no encontramos las palabras adecuadas, corremos el riesgo de que nuestro negocio no sea visible al público. Si no trabajamos las palabras adecuadas en nuestro sitio, corremos el riesgo de que nuestro negocio pase desapercibido al público o, por el contrario, el sitio web sea encontrado por un público que no se corresponde con nuestro objetivo.
Son muchas las posibilidades de esta herramienta; puede ayudarnos a encontrar un buen nicho no explotado para nuestra empresa, ayudarnos a crear el contenido adecuado para hacernos visibles al público –es decir, a nuestros clientes-, atraer más tráfico a nuestra web o blog e incluso sugerirnos nuevas palabras sobre las que quizá no habíamos pensado.
Referencias:
http://www.google.com/ads/new/step-by-step-adwords.html http://www.poliedric.com/pdf/Aprender_AdWords.pdf